Menshandboken för pappor.
Ett stort kliv bort från blått blod i reklamfilm och ett litet steg närmare en dotter.
Utmaning och strategiEn knapp bråkdel av Sveriges unga tjejer vänder sig till sin pappa när de är ledsna, och en klar majoritet upplever ett tabu kring mens. Med briefen att stärka o.b.’s varumärke hos en yngre målgrupp tillsammans med våra insikter, ville vi – istället för att rikta oss mot den primära målgruppen – ge deras pappor ett verktyg att bli ett bättre stöd för sina döttrar och på så sätt hjälpa till att motverka tabut kring mens.
Idé och resultat
Vi tog fram Menshandboken för pappor, en liten bok i fickformat full med fakta och tips på hur du som pappa kan stötta din dotter under en ganska omtumlande tid i livet. Handboken skickades till 100 kända pappor med unga döttrar och delades ut på festivaler och events, och som pga skyhög efterfrågan fick tryckas upp i fler upplagor. (Och blev Editor’s Pick i AdAge!)
Vi tog fram Menshandboken för pappor, en liten bok i fickformat full med fakta och tips på hur du som pappa kan stötta din dotter under en ganska omtumlande tid i livet. Handboken skickades till 100 kända pappor med unga döttrar och delades ut på festivaler och events, och som pga skyhög efterfrågan fick tryckas upp i fler upplagor. (Och blev Editor’s Pick i AdAge!)
Min roll
Idé och koncept, art direction och design lead.
Idé och koncept, art direction och design lead.